作為下一代顯示技術(shù)路線(xiàn)圖中，唯一真正量產(chǎn)的品種，OLED正在迎來(lái)“高光時(shí)刻”——雖然2019年銷(xiāo)量增長(zhǎng)有限，但是，華為、小米的加盟卻在塑造“OLED”嶄新的形象。
互聯(lián)網(wǎng)品牌的殺手锏嗎？
近日，韓國(guó)方面報(bào)道指出，LG顯示器（LG Display）將供給OLED面板給華為，兩公司正在協(xié)商供應(yīng)量。據(jù)悉，這將是具有5G功能的新興“電視機(jī)”。
聯(lián)想到國(guó)內(nèi)，三大傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商5G套餐已經(jīng)正式上線(xiàn)；第四張5G牌照擁有著中國(guó)廣電董事長(zhǎng)趙景春，在日前召開(kāi)的世界5G大會(huì)上透露，中國(guó)廣電明年就要面向個(gè)人推5G商用。華為智慧屏系列產(chǎn)品，在2020年獲得一個(gè)“完全不同的產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)”，是大概率事件。
另?yè)?jù)報(bào)道，新興電視廠商Vizio和小米計(jì)劃于明年采用OLED面板，進(jìn)入OLED電視市場(chǎng)。甚至有報(bào)道稱(chēng)，小米已經(jīng)和LGD簽署明年OLED顯示面板的供貨協(xié)議。
如果廣電5G網(wǎng)絡(luò)商用，此前一定需要一批5G電視上市。這對(duì)于通信企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入彩電市場(chǎng)，可是“天大的機(jī)遇”。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，不僅是目前已經(jīng)有“消息”的手機(jī)企業(yè)，其他主流手機(jī)廠商，可能也會(huì)在明年推出5G電視機(jī)。
在這樣的背景下，顯示面板供應(yīng)持續(xù)緊張的OLED產(chǎn)品，將格外吃香：這就如同手機(jī)市場(chǎng)上，OLED曾經(jīng)是高端的代名詞。5G彩電市場(chǎng)，這一幕可能會(huì)加速上演。尤其考慮到2020年LGD的OLED面板供給新增產(chǎn)能集中在廣州8.5代線(xiàn)上，國(guó)內(nèi)品牌沒(méi)有理由不“近水樓臺(tái)先得月”。
所以，5G+OLED，作為2020年彩電行業(yè)，尤其是手機(jī)通信與互聯(lián)網(wǎng)品牌的殺手锏，具有充分的“價(jià)值基礎(chǔ)”。
重塑彩電價(jià)值鏈條，新品牌+新技術(shù)
目前，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的格局，除了小米依靠?jī)r(jià)廉物美，獲得了市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售規(guī)模上的極大成功外，傳統(tǒng)盤(pán)面依然與10年前相差不大。
“超過(guò)10個(gè)的彩電創(chuàng)新品牌，現(xiàn)在還在一線(xiàn)活躍的只有小米！”這是過(guò)去數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)彩電創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)寫(xiě)照。對(duì)此，行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，這主要是因?yàn)椤靶缕放啤背恕靶蜗?、價(jià)格、更依賴(lài)電商”之外，沒(méi)有“實(shí)質(zhì)性的技術(shù)突破”?！獌r(jià)格戰(zhàn)老套路，還帶來(lái)了巨額虧損下的財(cái)務(wù)壓力。
而5G+OLED的組合，最大的特點(diǎn)就是“與傳統(tǒng)主流液晶電視”截然不同的“硬件技術(shù)”。
LG Display副社長(zhǎng)、TV事業(yè)部長(zhǎng)吳彰浩預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量將達(dá)30~40萬(wàn)臺(tái)，2020年中國(guó)OLED電視銷(xiāo)量有望達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)以上——這種供給緊缺，而又能增長(zhǎng)的產(chǎn)品，恰是新品牌“打造獨(dú)特”技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的好幫手。
另一方面，5G電視技術(shù)，必然在傳統(tǒng)電視機(jī)品牌和手機(jī)等通信企業(yè)之間，制造嶄新的“認(rèn)知”概念。華為作為全球5G技術(shù)的大拿，顯然各方面的優(yōu)勢(shì)格外突出、尤其是在5G信號(hào)處理的天線(xiàn)、芯片、編解碼等領(lǐng)域，掌握絕對(duì)技術(shù)主動(dòng)權(quán)。行業(yè)人士認(rèn)為，5G電視，華為智慧屏的技術(shù)核心能力會(huì)得到跨緯度的提升。
“新一輪的通信品牌做電視，與此前的互聯(lián)網(wǎng)概念品牌很不相同：因?yàn)檫@一輪新品牌的進(jìn)入，有著5G、OLED、粉絲AIOT生態(tài)等等，更多硬核內(nèi)容?！?
優(yōu)質(zhì)資源爭(zhēng)奪大戰(zhàn)開(kāi)打，彩電業(yè)要變盤(pán)嗎
面對(duì)2020年即將到來(lái)的5G+OLED彩電大戰(zhàn)，最大的變數(shù)在哪里呢？答案是上游資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
一方面，OLED電視面板的供給始終處于不足狀態(tài)，這極大的限制了OLED市場(chǎng)銷(xiāo)量的提升。例如，數(shù)據(jù)顯示，今年第3季度，三星電子在全球銷(xiāo)售QLED電視116萬(wàn)臺(tái)，同比增加52萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增加約7萬(wàn)臺(tái)。同樣作為高端電視的LG OLED電視前三季度累計(jì)銷(xiāo)量為106萬(wàn)臺(tái)，增幅僅為1%。
另一方面，5G相關(guān)的芯片等產(chǎn)品供給也處于“初始期”。并不像4G新品和系統(tǒng)產(chǎn)品那樣，高中低端各種檔位供給充分。2019年很多手機(jī)品牌在5G手機(jī)上的布局，實(shí)際收到了芯片未到位的限制。例如，蘋(píng)果就是典型的例子。
所以，在供給緊縮的預(yù)期下，華為小米搶占OLED+5G電視新技術(shù)，更具有“對(duì)傳統(tǒng)品牌的降維打擊”效果。行業(yè)專(zhuān)家由此認(rèn)為，2020年將是彩電市場(chǎng)非同一般的“轉(zhuǎn)折年”！
