高端OLED會(huì)走進(jìn)你家客廳嗎？
作為新一代顯示技術(shù)，OLED以清晰的視覺體驗(yàn)正逐漸被消費(fèi)者青睞，但高昂的價(jià)格也使不少消費(fèi)者望而卻步。近期，OLED電視市場出現(xiàn)了新變化，國內(nèi)廠商紛紛降價(jià)，成為消費(fèi)者關(guān)注的一大熱點(diǎn)。
高端OLED電視會(huì)走向普及嗎?記者近日走訪長沙多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，OLED電視占據(jù)了展區(qū)的顯眼空間。而以前動(dòng)輒幾萬元的OLED電視，部分機(jī)型出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)。
消費(fèi)需求 彩電高端化趨勢越來越明顯
記者在湖南蘇寧五一廣場店采訪時(shí)看到，創(chuàng)維OLED電視放在最顯眼的位置，里面不停播放著色彩鮮艷的畫面，特別吸引眼球。電視機(jī)旁還貼上了“熱銷商品”的牌子和很醒目的小廣告：“創(chuàng)維OLED電視，像素控光(超黑超通透，側(cè)看不變色，不抖無拖尾)，健康護(hù)眼?！?/span>
“我想買這臺15999元的65英寸OLED電視機(jī)!”長沙的肖女士站在創(chuàng)維電視機(jī)銷售區(qū)很興奮地對銷售人員說。剛剛裝修好新房的她，早幾天就看中了這臺電視，但當(dāng)時(shí)高達(dá)24999元的標(biāo)價(jià)，難免讓她有些猶豫。
隨著品質(zhì)消費(fèi)升級，消費(fèi)者對電視的體驗(yàn)需求越來越高，對高端彩電的需求也越來越明顯。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市消費(fèi)者非常重視家電消費(fèi)品的質(zhì)量和細(xì)節(jié)，并且要求家電消費(fèi)品的符號能代表自己的生活方式，71%的消費(fèi)者愿意花費(fèi)5000元以上購買彩電。
記者采訪了解到，為適應(yīng)消費(fèi)新需求，國內(nèi)外彩電廠商各顯神通，OLED、QLED、激光、8K電視等各種技術(shù)流派如雨后春筍般興起，并掀起了一輪流派之爭。圍繞誰是下一代電視技術(shù)主流，彩電界出現(xiàn)了“白熱化”討論。
到底誰會(huì)成為下一代電視的技術(shù)主流?湖南蘇寧易購家電公司總經(jīng)理熊金輝表示，一方面，在康佳、創(chuàng)維、海信等企業(yè)發(fā)力下，OLED電視正在快速實(shí)現(xiàn)市場化;另一方面，以TCL、三星為代表的企業(yè)致力于液晶顯示技術(shù)升級，將量子點(diǎn)技術(shù)應(yīng)用于8K彩電產(chǎn)品;海信激光電視也想獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?！叭魏渭夹g(shù)要想成為市場主流，都要從‘高端’到‘普及’，即需要用更優(yōu)惠的價(jià)格，讓消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品。價(jià)格更親民的，肯定將最終贏得更多市場份額?！?/span>
技術(shù)優(yōu)勢 相比傳統(tǒng)LCD優(yōu)勢明顯，但價(jià)格一直是劣勢
“OLED 電視優(yōu)勢很明顯，最大優(yōu)勢是護(hù)眼，屏幕自發(fā)光，沒有藍(lán)光刺眼，畫面更清晰，更接近自然色，肯定是未來發(fā)展的一種趨勢!”長沙一家家電賣場銷售員對記者說。
她告訴記者，作為顯示行業(yè)的頂級技術(shù)，OLED的出現(xiàn)，正符合高端消費(fèi)人群的需求。相比傳統(tǒng)LCD，OLED的顯示有三大優(yōu)勢：一是自身發(fā)光技術(shù)，減少了背光模組和下部的偏光片，從結(jié)構(gòu)上可以更輕薄;二是采用全固態(tài)結(jié)構(gòu)，可靠性更強(qiáng)，還可實(shí)現(xiàn)彎曲顯示;三是色域更廣，NTSC標(biāo)準(zhǔn)色域可達(dá)110%，而LCD只有70%~90%，并且OLED自發(fā)光還可帶來170度的可視角度，顯示屏響應(yīng)速度也比LCD更勝一籌。
OLED的優(yōu)勢這么明顯，為何在中國市場的認(rèn)知度和普及率還比較低?最關(guān)鍵的原因，就是價(jià)格太貴。正如這位電視機(jī)銷售員所說：“大家都知道OLED好
7月9日，作為OLED陣營的知名中國彩電品牌創(chuàng)維突然下狠手，宣布通過降價(jià)來普及OLED電視。一下子就將55英寸和65英寸的OLED電視拉到了7999元和15999元的價(jià)位，并稱：“今年將讓100萬中國家庭能用上OLED電視。”這一降價(jià)措施，讓5999以上液晶電視失去了價(jià)格優(yōu)勢。目前，不少其他品牌也紛紛跟進(jìn)降價(jià)。
市場潛力 品牌越來越多，OLED電視市場占比看漲
消費(fèi)升級和中國中產(chǎn)階層崛起，是目前市場發(fā)展的主要趨勢，OLED電視的需求也將不斷增長。目前OLED電視在全球及中國高端電視市場表現(xiàn)十分突出，中國廠商創(chuàng)維、康佳、長虹，國外像LG、索尼、松下、飛利浦等，均推出OLED電視產(chǎn)品。
湖南省家電行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長曾廣林表示：“OLED作為高檔電視，屏幕優(yōu)越性遠(yuǎn)超LCD，經(jīng)過幾年的市場鋪墊，已得到消費(fèi)者高度認(rèn)可，但它因價(jià)格太高而很難普及。就像10年前的LCD電視，部分品牌近期大幅降價(jià)，一方面因?yàn)楝F(xiàn)在是彩電銷售淡季，廠家想降低庫存搶占市場;另一方面，生產(chǎn)研發(fā)已經(jīng)成熟，OLED屏也將在國內(nèi)大規(guī)模量產(chǎn)。從大的市場來看，應(yīng)該離OLED電視普及不遠(yuǎn)了?！?/span>
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國高端電視市場OLED銷售額占比從2017年的8.8%上升到2018年的12.3%，今年OLED電視在高端市場銷售額占比仍在持續(xù)提升。1—5月，OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比已提升至14.9%，其中OLED電視基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場，銷售額占比高達(dá)80.9%。
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